مقاله پاورپوینت بررسی محرک ‌های نوآوری بازاریابی در شرکت های کوچک و متوسط (SMEs)

فصل 1. مقدمه
فصل 2. نوآوری بازاریابی در SMEs و عوامل تعیین کننده آن: مروری بر تحقیقات پیشین
فصل 3. چارچوب مفهومی و فرضیه ها
3.1. فشارهای نهادی و نوآوری بازاریابی
3.2. وابستگی به منابع و نوآوری بازاریابی
3.3. نوآوری محصول یا خدمات
3.4. سنجش(اندازه گیری) عملکرد/نظارت
فصل 4. طرح تجربی
4.1. جمع آوری داده و نمونه
4.2. اندازه گیری متغیر
4.3. متغیرهای کنترل
4.4. مدل های رگرسیون و استواری
فصل 5. تحلیل و نتایج
5.1. آمار توصیفی
5.2. نتایج رگرسیون لجستیک
فصل 6. بحث و کاربردها

3.2. وابستگی به منابع و نوآوری بازاریابی
براساس نظریه وابستگی به منابع سازمان ها برای به دست آوردن منابع مورد نیاز، درگیر مبادله با سایر بازیگران در محیط نزدیک هستند. SME ها برای مشروعیت و بقا، به منابع در دسترس خارجی متکی هستند. بر این اساس، باید به دنبال تامین مالی، یکپارچگی فناوری اطلاعات و ارتباطات (ICT) و همکاری بین سازمانی باشند. بنابراین، فرضیه های خود را اینگونه بیان می کنیم:
H3a. رفتار استقراض طلبی(تامین مالی از طریق استقراض) با احتمال نوآوری بازاریابی ارتباط مستقیم دارد.
H3b. رفتار سهام طلبی(تامین مالی از طریق فروش سهام) با احتمال نوآوری بازاریابی ارتباط مستقیم دارد.
استفاده از فناوری های اینترنتی برای SME ها جهت افزایش دسترسی به مشتریان ضرورت دارد.
H4 . میزان یکپارچگی ICT با احتمال نوآوری بازاریابی ارتباط مثبت دارد.
همکاری میان سازمانی یعنی پروژه های مشترک با سایر سازمان ها. تحقیقات نشان می دهد که همکاری های SME تأثیر مثبتی بر نوآوری بازاریابی دارد.
H5: همکاری میان سازمانی، ارتباط مثبت با احتمال نوآوری بازاریابی دارد.