مقاله پاورپوینت تأثیر ارزش جامعه برند بر هم آفرینی ارزش کاربران

مقاله پاورپوینت تأثیر ارزش جامعه برند بر هم آفرینی ارزش کاربران
مشخصات مقاله پاورپوینت
عنوان انگلیسی مقاله More gain, more give? The impact of brand community value on users’ value co-creation
عنوان فارسی مقاله تخصیص بیشتر، دستاوردهای بیشتر؟ تأثیر ارزش جامعه برند بر هم آفرینی ارزش کاربران
فرمت مقاله پاورپوینت (ppt) و pdf
تعداد اسلایدها 24 اسلاید 
تعداد صفحات دارای تصویر 1 صفحه
تعداد صفحات دارای جدول 5 صفحه 
قابلیت ویرایش دارد
قابلیت پرینت دارد
رشته های مرتبط با این مقاله مدیریت
گرایش های مرتبط با این مقاله مدیریت بازرگانی – بازاریابی – مدیریت کسب و کار – مدیریت استراتژیک – مدیریت صنعتی
موضوعات مرتبط با این مقاله برند
کد محصول P14125
وضعیت پاورپوینت آماده دانلود

 

تصویر یک صفحه از پاورپوینت

 

فهرست مطالب

فصل 1: مقدمه
فصل 2: مروری بر مطالعات
هم‌افرینی ارزش در جوامع مجازی برند
هنجار عمل‌متقابل
خودابرازی
فصل 3: مدل و فرضیات تحقیق
تأثیر ارزش اطلاعات و ارزش اجتماعی
نقش میانجی هنجار عمل‌متقابل
تاثیر میانجی‌گر خودابرازی
فصل 4: روش پژوهش
اندازه‌گیری
پایایی
آزمون فرض آماری
فصل 5: بحث و گفتگو
سهم دانش‌افزایی تئوری
ملاحظات مدیریتی
محدودیت‌ها و جهت‌گیری‌های تحقیقاتی آینده
فصل 6: نتیجه‌گیری

  

بخشی از پاورپوینت

نقش میانجی هنجار عمل‌متقابل
در جوامع برند، هنجار عمل‌متقابل باعث می‌شود که کاربران خود را مُلزم ببینند تا منابع مفیدی که دریافت می‌کنند را به شکلی جبران کنند.. هنجار عمل‌متقابل به عنوان یکی از عناصر ضروری سرمایه اجتماعی در جوامع برند، همکاری بین جوامع برند را ترویج کرده و مشارکت کاربران در جامعه را افزایش می‌دهد، بنابراین، تمایلِ کاربران به هم‌آفرینی ارزش را هموار می‌کند. از آنجایی که رفتارهای عمل‌متقابل نشان‌دهنده حُسن‌نیت کاربران جامعه است، بنابراین، پس از مشاهده رفتارهای عمل‌متقابل دیگران، ممکن است که برداشت کاربران از جامعه بهتر شود. در نتیجه، کاربران در جامعه برند شناخته‌تر می‌شوند، و به احتمال زیاد در هم‌آفرینی ارزش نیز مشارکت خواهند داشت. بدین ترتیب، فرضیه سوم مطرح شد: H3. هنجار عمل‌متقابل تاثیری مثبت بر هم‌آفرینی ارزش دارد.
مشاهده اعمال محبت‌آمیز دیگران، مانند ارائه ارزش اطلاعاتی، منجر به نگرش مثبت می‌شود و قصد کاربران برای هم‌آفرینی ارزش در جامعه را تحریک می‌کند. همچنین، درک متقابل پیش‌زمینه‌ی قصدِ دانش‌افزایی در جوامع برند است، و هنجار عمل‌‌متقابل می‌تواند تأثیر ارزش ادراک‌شده کاربران بر هم‌آفرینی ارزش آنها را میانجی‌گری کند. از این رو، فرضیه چهارم مطرح شد: H4. هنجار عمل‌متقابل می‌تواند تأثیر ارزش اطلاعاتی بر هم‌آفرینی ارزش را میانجی‌گری کند.

 

  خرید پاورپوینت  

برچسب ها

ثبت دیدگاه

دیدگاهها بسته است.