فصل 1. مقدمه
فصل 2. مروری بر ادبیات پیشین و طرح فرضیه
2.1. اصالت برند انسانی
2.2. عشق به برند
2.3. نیت خرید بسط برند انسانی
2.4. انواع برند انسانی
2.5. روش
فصل 3. نتایج
فصل 4. بحث
4.1. کاربردهای نظری
4.2. کاربردهای مدیریتی
4.3. محدودیت ها و مسیرهایی برای تحقیقات آتی

2.2. عشق به برند
عشق به برند عبارت است از “میزان وابستگی پرشور و عاطفی یک مصرف کننده راضی به یک نام تجاری خاص. عشق به برند شدیدتر از ارتباط شخصی با برند یا دلبستگی به برند است؛ اعتماد را تقویت می‌کند، از برندها در برابر احساسات منفی محافظت می‌کند، وفاداری به برند را افزایش می‌دهد، تمایل مصرف‌کننده را برای پرداخت قیمت بالاتر تشویق می‌کند و انگیزه‌ای برای حفظ یک رابطه فراهم می‌کند(آلوارز و فورنیر، 2016؛ پالاسوک و همکاران، 2019).
روابط با برندهای انسانی اصیل درک شده، شدیدتر و پایدارتر هستند، زیرا مصرف کنندگان به راحتی آنها را با مفاهیم نمادین مرتبط می کنند و هر چه اصالت افراد مشهور بیشتر باشد، عشق به برند بیشتری ایجاد می شود. بر این اساس، فرضیه سازی می شود:
H1: اصالت برند انسانی، تاثیر مثبت و مستقیم بر عشق به برند دارد.