مقاله پاورپوینت بررسی تجربی اصالت برند انسانی به عنوان محرک عشق به برند

مقاله پاورپوینت بررسی تجربی اصالت برند انسانی به عنوان محرک عشق به برند
مشخصات مقاله پاورپوینت
عنوان انگلیسی مقاله An empirical examination of human brand authenticity as a driver of brand love
عنوان فارسی مقاله بررسی تجربی اصالت برند انسانی به عنوان محرک عشق به برند
فرمت مقاله پاورپوینت (ppt) و pdf
تعداد اسلایدها 23 اسلاید 
تعداد صفحات دارای تصویر 1 صفحه 
تعداد صفحات دارای جدول 4 صفحه
قابلیت ویرایش دارد
قابلیت پرینت دارد
رشته های مرتبط با این مقاله مدیریت
گرایش های مرتبط با این مقاله بازاریابی – مدیریت بازرگانی – مدیریت کسب و کار – مدیریت منابع انسانی
موضوعات مرتبط با این مقاله اصالت برند – برند
کد محصول P14126
وضعیت پاورپوینت آماده دانلود

 

تصویر یک صفحه از پاورپوینت

 

فهرست مطالب

فصل 1. مقدمه
فصل 2. مروری بر ادبیات پیشین و طرح فرضیه
2.1. اصالت برند انسانی
2.2. عشق به برند
2.3. نیت خرید بسط برند انسانی
2.4. انواع برند انسانی
2.5. روش
فصل 3. نتایج
فصل 4. بحث
4.1. کاربردهای نظری
4.2. کاربردهای مدیریتی
4.3. محدودیت ها و مسیرهایی برای تحقیقات آتی

  

بخشی از پاورپوینت

2.2. عشق به برند
عشق به برند عبارت است از “میزان وابستگی پرشور و عاطفی یک مصرف کننده راضی به یک نام تجاری خاص. عشق به برند شدیدتر از ارتباط شخصی با برند یا دلبستگی به برند است؛ اعتماد را تقویت می‌کند، از برندها در برابر احساسات منفی محافظت می‌کند، وفاداری به برند را افزایش می‌دهد، تمایل مصرف‌کننده را برای پرداخت قیمت بالاتر تشویق می‌کند و انگیزه‌ای برای حفظ یک رابطه فراهم می‌کند(آلوارز و فورنیر، 2016؛ پالاسوک و همکاران، 2019).
روابط با برندهای انسانی اصیل درک شده، شدیدتر و پایدارتر هستند، زیرا مصرف کنندگان به راحتی آنها را با مفاهیم نمادین مرتبط می کنند و هر چه اصالت افراد مشهور بیشتر باشد، عشق به برند بیشتری ایجاد می شود. بر این اساس، فرضیه سازی می شود:
H1: اصالت برند انسانی، تاثیر مثبت و مستقیم بر عشق به برند دارد.

 

  خرید پاورپوینت  

برچسب ها

ثبت دیدگاه

دیدگاهها بسته است.